Na zakupy po artykuły szkolne rodzice wybiorą się po 15 sierpnia

Badania te pokazują też, że 9 na 10 osób twierdzi, że zrealizuje je przed pierwszym dzwonkiem. Z tego wynika więc, że szczyt sprzedaży artykułów szkolnych i przyborów przypadnie po 15 sierpnia. Z badań wynika też, że to przede wszystkim indywidualne upodobania dziecka oraz cena zdecydują o wyborze konkretnych produktów.

Oferta na każdą kieszeń

W tym roku 50 proc. rodziców spodziewa się wydać na wyprawkę dla jednego ucznia do 500 złotych. Co trzeci przeznaczy na ten cel nieco więcej: od 501 do 700 złotych, a ponad 20 proc. liczy się z kosztem przekraczającym 700 złotych. Tylko 13 proc. zamknie zakupy szkolne w kwocie do 300 złotych.

Jak wynika z najnowszej edycji badania „Wyprawka szkolna 2023” do poziomu 70 proc. spadł odsetek rodziców, którzy zakładają wyższe wydatki na ten cel niż w poprzednim roku. Niezmiennie respondenci najczęściej wskazują jako przyczyny:
- ogólny wzrost cen wywołany inflacją (88 proc.)
- większe potrzeby uczniów (52 proc.).

– Biorąc pod uwagę różne oczekiwania i potrzeby konsumentów, mamy produkty szkolne w tysiącach modnych wzorów, a co ważne – na każdą kieszeń. Podstawowy zestaw przyborów szkolnych można skompletować w Empiku już do 100 zł — podkreśla Ewa Strzelecka, z Empiku.

Bez planu ani rusz

Wyniki badania wskazują, że ponad 90 proc. rodziców zakończy przygotowania do nowego roku szkolnego jeszcze przed pierwszym dzwonkiem. Co drugi z nich kupi wyprawkę tydzień lub dwa tygodnie wcześniej.

W sklepach z artykułami papierniczymi i przyborami szkolnymi już w połowie lipca widoczny był wzrost zainteresowania akcesoriami potrzebnymi w szkole, ale zgodnie z prognozami, szczyt zakupów wyprawkowych, podobnie jak w latach ubiegłych, na dobre rozpocznie się po 15 sierpnia.

Tegoroczne listy zakupów są kompleksowe. Jak wskazują rodzice, oprócz podstawowych artykułów szkolnych, takich jak przybory i podręczniki (93 proc.) oraz ubrania i buty (84 proc.), obejmują również elementy wyposażenia pokoju (28 proc.) i elektronikę (25 proc.), w tym: nowy komputer/laptop, drukarkę czy telefon komórkowy.

Czemu właśnie elektronikę? Aż 64 proc. rodziców deklaruje, że ich dziecko wykorzystuje technologię w procesie uczenia. Potwierdzają to dane sprzedażowe, np. w przypadku tabletów Empik notuje 140 proc. wzrost zainteresowania rok do roku.
Spontaniczne czy zaplanowane?

Jakie będą tegoroczne zakupy wyprawkowe?

Przemyślane to:

• ubrania i obuwie (75 proc.),
• tornister lub plecak (74 proc.)
• podręczniki (69 proc.)

Spontaniczne to artykuły papiernicze czy drobne przybory szkolne.

W ramach przygotowań do nowego roku szkolnego Polacy realizują zakupy zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online. Jednak niezależnie od kanału sprzedaży, na wybór konkretnego miejsca największy wpływ mają trzy czynniki:

• bogata i zróżnicowana oferta produktów,
• promocje
• atrakcyjne ceny.

Doradcy podkreślają, że przy zakupach wyprawki klienci – obok takich cech jak jakość, trwałość, funkcjonalność i bezpieczeństwo oraz cena produktów – zwracają szczególną uwagę na wzornictwo i wygląd. Ponad 60 proc. ankietowanych przyznało, że jest w stanie zapłacić więcej za produkty, które trafiają w gust dziecka.

Z kolei uczniowie – zdaniem rodziców – wybierają do szkoły po prostu to, co im się podoba (56 proc.) i co jest zgodne z aktualną modą i trendami. Przykładają też dużo większą wagę do wyglądu – wzorów, motywów i marek.

Już nie 10 proc. (jak rok temu), ale 25 proc. rodziców zrealizuje zakupy samodzielnie – w ogóle nie angażuje w nie dzieci. Jeśli dane te zestawimy z deklarowanym przez respondentów nastawieniem na cenę i jakość produktów, ograniczenie planów konsultacji wyprawki szkolnej z dziećmi w tym roku już aż tak nie dziwi.

Z badań wynika także, że przygotowania do rozpoczęcia nowego roku szkolnego obejmują także miejsce do nauki w domu. Ponad połowa rodziców planuje kupić oświetlenie, krzesła czy siedziska lub inne elementy organizujące przestrzeń. To ważne, szczególnie gdy pod uwagę weźmiemy dane dotyczące czasu, jaki młodzi ludzie spędzają na nauce w domu. Blisko połowa z nich uczy się ok. 2 godzin dziennie, a co trzecia osoba nawet powyżej 3 lub 4 godziny.