Zrobię ci dobrze... czyli najgorsze reklamy 2010 (filmy + zdjęcia)

Autor: mat. organizatorów
Reklama nominowana w kategorii outdoor.
Reklama nominowana w kategorii outdoor. Autor: mat. organizatorów
Udostępnij:
We Wrocławiu przyznano po raz pierwszy nagrody za reklamy "dla idiotów". Na pomysł festiwalu, który wybierze najgorsze reklamy wpadł prof. Michael Fleischer z Uniwersytetu Wrocławskiego. Kandydatów w plebiscycie zgłaszali internauci za pomocą Facebooka.
Zwycięzca w kat. reklama zewnętrzna
Zwycięzca w kat. reklama zewnętrzna

Zwycięzca w kat. reklama zewnętrzna

Początkowo w pięciu kategoriach nominowane miały być trzy propozycje. Z uwagi na ogromną ilość zgłoszeń zdecydowano się na nominację pięciu tytułów w każdej kategorii.

- Otrzymaliśmy ponad 300 różnych projektów - mówi Michael Fleischer. - Dostaliśmy aż 139 filmów, 39 zgłoszeń reklamy zewnętrzenej i 25 prasowej. Podczas wyboru mieliśmy sporo zabawy - dodaje.

Wśród pięciu kategorii, w których przyznano nagrodę najgorszej reklamy znalazły się: reklama zewnętrzna, prasowa, filmowa, polityczno-społeczna oraz najgorszy program communication design.

W ramach festiwalu zaprezentowano gościom wszystkich nominowanych, co często wywoływało salwy śmiechu, a następnie członek kapituły ogłaszał werdykt.

Wśród reklamy outdoorowej panował seksizm, brak wyraźnej zasady projektowania, a także brak zależności między sloganem reklamowym a produktem. Za najgorszy bubel w tej kategorii kapituła festiwalu uznała billboard Okręgowej Spółdzielni Mleczarskiej Chojnice, który zaprasza do kupowania swoich serów tekstem: "Od twarogu z Chojnic jeszcze nikt nie umarł".

- To nieumyślna reklama negatywna - oceniła prof. Grażyna Habrajska.

Z kolei pretendentami do miana największego kiczu w reklamie prasowej znalazło się między "Konto po wuju", jednego z banków.

- Pretendenci do tego konta oblegają bramy w najgorszych dzielnicach - powiedział prof. Jerzy Jastrzębski.

Zwycięzcą w tej kategorii został Łukasz Kosy, autor reklamy "Skateboarding is a crime" firmy odzieżowej Guru Gomez. Zdjęcie przedstawia skatera, który mierzy pistoletem do leżącego policjanta. W reklamie pojawił się napis:"Na kolana, psie!!!!". Kapituła uważa, że projekt ten przekracza prawo nawołując do zabijania i łamie Konwencję Genewską, która zakazuje atakowania poddających się.

Na kolana powaliła również jury i gości gali reklama sklepu Militaria.pl. W filmie reklamującym sportową wiatrówkę widać ochroniarza, który podrywa dziewczyny w bikini na swoją broń, a później uczy je strzelać na plaży dotykając je i wykonując przy tym dwuznaczne ruchy. Film otrzymał "chamleta" za chamstwo, seksizm i brutalność.

- Wciąż powtarzają jedno hasło, żeby ludzie zrozumieli te bzdury - podsumowuje Dirk Henkelmann, dyrektor kreatywny niemieckiej agencji TBWA. - Nie wiem ile marihuany trzeba by było wypalić, żeby zrobić coś takiego - dodaje.

Sporo smaczków można było znaleźć też wśród reklam polityczno-społecznych. Jedną z ciekawszych była kampania przeciwko HIV, z której można wywnioskować, że wirusem zarazić się można tylko na wakacjach zagranicą, w Polsce jesteśmy już bezpieczni. Statuetkę w tej kategorii otrzymał jednak Grzegorz Napieralski za kampanię wyborczą, którą prowadził przed wyborami prezydenckimi. Jego spoty według kapituły były seksistowskie.

- Pamiętacie epokę disco polo? - pytał publiczność prof. Dariusz Doliński. - Dzięki tego typu reklamom możemy ją sobie przypomnieć. Gdy pierwszy raz ją zobaczyłem, pomyślałem, że została zrobiona "dla jaj" - dodaje.

W ostatniej dziedzinie, czyli najgorszym programie communication design nominowany został m.in. Wrocław za koncepcję tożsamościową oraz Komitet Wyborczy Rafała Dutkiewicza. Statuetka trafiła jednak w ręce zakładu mięsno-wędliniarskiego Kaminiarz spod Leszna. Strona internetowa firmy przedstawia słońce nad górami z boczku oraz napis: "Boczki warte zachodu".

- Bardzo dobrze, że nazwaliśmy ten festiwal "Chamlet" przez "ch" - powiedział redakcji MM Wrocław Michael Fleischer. - Zrobiliśmy to skojarzenie z chamstwem, bo większość z tych reklam pracowała przy pomocy moich trzech "c" - cynizmu, chamstwa i cwaniactwa. Dlaczego te reklamy apelują do najgorszych gustów? Czy one muszą być na poziomie dresiarzy? - pytał Fleischer.

Zwycięzca w kat. reklama prasowa
Zwycięzca w kat. reklama prasowa

Zwycięzca w kat. reklama prasowa

Pomysł plebiscytu na najgorsze reklamy bardzo spodobał się wrocławskim studentom, którzy tłumnie przybyli na finałową galę.

- To ciekawe spojrzenie na reklamę. Organizatorzy proponują spojrzeć na reklamę bardziej krytycznie, co w Polsce nie jest częste - mówi Ewa Munga, studentka. - Zastanawiałam się nad moją ulubioną reklamą i myślę, że to chyba Militaria.pl i boczki. Te reklamy to coś abstrakcyjnego i niezrozumiałego - dodaje.

Osoby wyróżnione statuetkami za najgorszą reklamę nie zaszczyciły swoją obecnością wczorajszej gali przy Joliot-Curie.

- Nie jestem zaskoczony. Patrząc na klasę tych agencji, które te reklamy robiły, a raczej na jej brak nie dziwię się, że nie pojawił się żaden z ich przedstawicieli - mówi Michael Fleischer.

Podczas uroczystości publiczność mogła samodzielnie wytypować swoją ulubioną najgorszą reklamę. Rezultaty głosowania poznamy wkrótce. Od stycznia można znów zgłaszać propozycje na najgorsze reklamy, które zostaną wybrane w roku 2011.

Wideo

Komentarze 4

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

B
Bartek
Za to najlepsze reklamy można nabyć na www.mediamiejskie.pl
A
As
Zrobię ci dobrze...

Zrób sobie dobrze sam/sama.
z
zdziwiony
Niektóre reklamy same prosiły się o sparodiowanie:
- organizuję w sobotę prywatkę, przyjdziesz?
- a zaprosiłeś jakieś dziewczyny?
- no pewnie! Ankę Patrycy, Kasię Niekrasz i Małgosię Małek....
(Studio 202)
Albo "Mydełko Fa" - Kondrat&Drozdowska
Może dlatego je pamiętamy? A były ich setki. Podzieliły los produktu, który miały promować.
M
Maciek83
95% reklam to dno i powinny sie znaleźć w tym zestawieniu Zrobić dobrą reklamę,taką żeby ludzie oglądali a nie odruchowo zmieniali kanał to sztuka
Dodaj ogłoszenie